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盛趣游戏副总裁谭雁峰:寒冬中的突围
  
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作者|钱罗英

“我个人认为,2019年生趣的关键词是寻求稳定。稳定的背后是布局。”神曲副总裁谭延锋向几位娱乐大王总结了2019年神曲游戏。

但是2019不仅仅是“寻求稳定的进步”。

今年3月31日,原盛大游戏官方宣布更名为盛曲游戏。盛渠游戏以全新的标志站在了一个新的起点。7月10日,在

更名102天后,世纪华通收购了盛渠游戏,宣布回归a股,成为最大的a股游戏公司,跻身世界十大游戏之列。

今年11月,上市公司第三季度报告陆续出炉。世纪华通以超过20亿英镑的净利润领先所有游戏类股票。报告指出,除了玩得稳定的经典游戏之外,神曲游戏还有《龙之谷2》、《庆余年》、《樱桃湾之夏》、《Lapis Re:Lights》等涵盖多种游戏类型的新游戏,并将在未来继续发挥其威力。

“新品牌标志的推出对我们来说是一个新的开始。一方面,它会让我们更好地存款,另一方面,它也会更好地放下存款积累,放下荣誉,承认自己。工业和企业变革带来的危机感和动力已经融入我们的发展进程,今年我们不敢松懈。”谭延锋说道。

Logic in Face of Winter:Refined Operation Is Key

许多游戏公司因去年版本的暂停而措手不及,行业的冬天开始了。然而,到2019年,真正的“雪崩”只发生在33,354家前领先游戏公司,新旧产品或多或少都被切断了。游戏业务的收缩很快反映在他们今年的财务报表中,甚至公司的一些高管也开始经历动荡。

寻求稳定的游戏经受住了冬天的考验。

谭延锋认为精致是神曲游戏成功的关键:“简而言之,精致、准确、精准、不断改进,从爆炸式获取用户到持续获取准确用户,从覆盖用户到留住用户,服务核心用户,无论是在市场、运营还是研发方面。”

早在2018年,谭延锋就公开表示,2018年是博彩业的三年饥荒。产品短缺、交通短缺和用户短缺是非常明显的特征。"精致时代?牡嚼词谴笫扑?."

2019年后,版本号将重新打开。虽然产品短缺已经得到缓解,新游戏的质量正在提高,整个游戏市场正在成熟,但流量和用户的短缺仍然存在。

谭延锋认为游戏行业在今年和未来无疑将面临流量和用户的困难。流量集中度很高,而高级应用程序占据了该行业的大部分流量。新产品的用户很难获得,主导产品的生命周期延长,工业人口流动逐渐消失…“因此市场准入门槛将继续上升。”

神曲今年表现稳定的原因是,一方面,神曲游戏的产品储备在数量、质量和类别上相对“稳定”;另一方面,研究和运输的细化和细化是相对“稳定”的。此外,市场表现、利润和利润率也是“稳定的”。

根据苏州证券研究所的相关研究报告,神曲游戏的R&D消费率在a股游戏公司中排名第一。R&D员工在公司员工人数中的比例也位居第一。上半年,世纪华通在R&D投资7.12亿元,同比增长42.84%,R&D投资占营业收入的比重为10.27%。

”许多人说生活是一个‘延迟回报’的过程,玩游戏也是如此。在研发方面要有长期的耐心,这是非常重要的,也是胜曲比赛实力积累的关键。”谭延锋说道。今年发布的《辐射:避难所Online》游戏就是一个很好的例子。

该产品自推出以来一直保持稳定的内容更新,包括“老虎忽略卡通”(Tiger Ignore Cartoon)系列,以及添加了一些无用的英雄,如银装素裹的极客、神秘的女士和杰西卡,以及多样化的游戏玩法,根据玩家的反馈不断优化和调整。

该产品已经超越了iOS免费ga

根据中国语音协会游戏工作委员会和国际数据公司联合编制的《辐射:避难所Online》,今年上半年,中国自主开发的游戏占据了80%以上的市场份额,收入为2015年以来最高。这表明中国原创游戏的质量总体上已经上升到一个新的水平,自主研究能力仍然是核心竞争力

此外,报告数据还显示,1月至6月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到55.7亿美元,同比增长20.2%,高于自主研发游戏国内市场收入的增速。带着自己开发的产品出海也是许多游戏公司冬天的出路之一。神曲游戏也是如此。在2019年发布的App Annie中国出版商收入排行榜中,世纪华通从1月到7月和9月的小至小互动排名第一。

“目前,行业已经逐渐适应了高品质产品和海热的趋势,但对于游戏本身来说,头产品越来越固化,新游戏进入榜单的频率也有所下降。”谭延锋承认,目前国内市场环境仍处于调整和适应阶段。鉴于该市场的成熟发展时期,神曲游戏正在进行更加深入的精细化和全球化布局,保持精细化研发,提高自身产品在细分领域以及国内外市场的竞争力。

继续深化二次游戏,提前布置云游戏,是圣曲面对寒冷冬天采取的行动。

高门槛、高粘度的次元游戏轨迹依然令人印象深刻

拥有年轻用户、高忠诚度和强大消费能力的次元游戏仍然是今年游戏制造商眼中的“甜面包”。

截至9月底,TapTap二级标签上有7502款游戏,比6个月前增加了800款。

所以“为了交易会聚在一起”,让二级市场成为中国博彩业的高速通道和“高风险”通道。

"二级游戏有一个门槛。这不是游戏公司规模和积累可以跨越的门槛,也不是研发的技术门槛,而是团队认识知识产权和二级文化的门槛。”换句话说,拥有强大R&D能力的公司不一定知道次要维度。一些R&D的小公司也有能力根据他们对二级维度用户的深入了解进行自我分发。这给了许多游戏开发商涉足二级游戏市场的勇气,但与此同时,游戏的质量充满了不确定性。

除了高门槛之外,二级游戏仍将是产生高粘性用户的主要类别。也许许多次级游戏产品在应用商店(App Store)和其他游戏排名中排名不是很高,但它们的性能总是非常稳定,这表明用户对游戏的忠诚度极高。

谭延锋认为次元游戏的市场容量仍然相当可观,但如何真正理解次元游戏并掌握如何利用粉丝的热情是盛渠目前在这一领域的优势:“未来,次元游戏的类别会更精细,营销和运营的精细化也会得到加强,因为用户只会变得更加成熟。这种以核心为导向的群体特征和社交圈子中独特的口碑传播模式,将使我们不再依赖营销、购买量、列表等传统操作的流程进入,而以后的操作也将聚焦于核心用户的操作。”

作为业界第一家关注这一领域的游戏公司,神曲游戏于2003年发布了《2019年16月中国游戏产业报告》,并在前年成功推出了广受欢迎的二维音频巡演《扩散性百万亚瑟王》、《LoveLive!学园偶像祭》、《锁链战记》和原创的二维手游《血族》。神曲游戏的二维产品矩阵不断扩大,对二维文化也有着深刻的理解和积累。

不久前,神曲游戏和AKB48(中国)的官方授权偶像获得了互动手游《神无月》的版本号。发布前,在今年的“盛大游戏在曼谷举办的AKB48集团2019亚洲节”上,五名AKB48成员在游戏中展示了他们的肖像。

谭延锋透露
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到目前为止已经公布的产品计划有与SEGA游戏(Sega)合作打造的爱情女性音乐爱情游《樱桃湾之夏》、与日本KLab有限公司合作推出的《樱桃湾之夏》、童话风格Q萌水平MMORPG游《梦色卡司》、日本冒险RPG系列游《Lapis Re:LiGHts》、角色扮演游戏《彩虹联萌》、爱情女性角色冒险游《地城邂逅:记忆憧憬》等。

抓住5G云游戏的未来趋势

谭延锋今年谈得更多,除了次元游戏是云游戏。

从去年开始,谭延锋和神曲游戏开始关注云游戏的趋势。他预测,云游戏可以进一步打开游戏产业的天花板,甚至重塑整个游戏产业生态。

今年,随着5G技术的逐渐商业化,云游戏的潜力也在产生。国内外游戏制造商已经开始“购买”规模不断扩大的云游戏。世纪华通还与中国移动米谷文化达成战略合作关系,共同打造5G云游戏生态。

基于5G云游戏的技术储备和研发优势,谭延锋告诉舒于君,神曲游戏在5G云游戏的建设上主要有三个层次:在内容方面,神曲游戏将会立足于自身的研发优势,提前开始云游戏的研发;在云中,神曲游戏将与云游戏服务提供商合作,在初始阶段优化云游戏的开发流程。在传输方面,神曲游戏将与5G电信运营商中国移动旗下的米高文化携手,率先抢占5G流量。

目前,虽然神曲游戏尚未公布云游戏的具体产品内容,但谭延锋表示,5G的全面普及和云游戏的登陆将需要一个过程,在这个过程中,神曲游戏无疑将保持自己的先见之明,进行游戏内容的前期制作,并做好游戏内容的储备。

”这不仅是为了云游戏和二级游戏,也是为了神曲自身产品质量的提高、生产力的提高和品类的拓展。它将在更多的人民币领域进行,为内容为王的5G时代做准备。”

Outlook 2020:该项目有足够的储量,并拓宽了通往海洋的道路。

2019年神曲游戏经历了新的战略升级和业务布局,加强了中国和台湾,并调整了组织结构以支持未来的产品计划。谭延锋说:“为了在行业中保持领先地位,并在质量、生产能力和类别扩展方面实现100%的提高,我们正在努力工作。”但是面对即将到来的2020年,神曲游戏已经准备好了。

在项目储备方面,在MMO领域,神曲游戏将推出《通感纪元》、《命运砂时计》、《龙之谷2》等基于经典知识产权和全新知识产权的产品,坚持精品研发和分销,巩固自身优势。我们还将在细分领域或创新领域寻找机会,如动画知识产权产品《庆余年》、多维《代号:远征》等。

谭延锋透露,神曲游戏仍有十几个自主研究项目,其中一些项目尚未公布。

除了研究产品之外,神曲游戏将通过合作越来越多地引入新鲜血液。未来,神曲游戏还将与AKB48、SEGA游戏(sega)、日本三kAb有限公司等合作推出新的旅游项目。它不仅将引进高质量的知识产权,还将加快自己的知识产权游戏出海,加强全球游戏知识产权合作。

神曲游戏将继续与上市系统中的积分互动,以扩大其海外分销能力。今年的神曲游戏《地城邂逅:记忆憧憬》在韩国上线,并很快在东南亚上线,出版商在那里进行了一些互动。东南亚在《樱桃湾之夏》年8月6日推出后,在泰国获得了第一份iOS下载名单,在新加坡获得了第二份,在印度尼西亚获得了第三份,为未来神曲游戏新产品的分销和出口铺平了道路。

在精心经营的方针下,深度培育次元游戏和奖励云游戏,在细分领域和海外市场寻找新的机遇,多线并行、多方布局的理念,给了神曲游戏在冬季突破的信心。

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