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《庆余年》是爆了,但IP改编文仍然没有公式可套
  
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事实上,将互联网知识产权应用于影视作品是非常普遍的。虽然有很多投机者想通过“知识产权流量”复制爆炸性模型,但仍有更多作品在公众和粉丝两个层面上因“爆炸性火灾”而受到公众的好评。毕竟,在过去的几年里,太多失败的作品让观众感到厌恶,开始用脚投票。为了熬过“寒冷的冬天”,好作品是最好的“保暖衣服”。

因此,螳螂财经认为,随着“过山车”市场的起伏,未来影视作品的知识产权改编至少会呈现出以下两种趋势。

首先,它不仅可以“走出圈子”,还可以在主流市场“融入群体”。

网络文学市场上流行的知识产权之所以能成为笑傲江湖,是因为它基数大、粘度高,能大力支持“原创粉丝”的收视率。例如,原版小说《庆余年》自2007年以来一直被连载,并一直保持在历史收藏榜的前五名。在QQ阅读和起点阅读平台上,读者和粉丝贡献了超过10万份奖励和超过340万张推荐票。

但也是因为“原创粉丝”的存在,各大制作公司有着复杂的感情。毕竟,在内容改编方面,在1000名读者的眼中将会有1000个哈姆雷特。一旦适应设置偏离了“原始工作爱好者”的预期,“翻转”将只需几分钟。特别是在现实主义作品流行的主流市场,常规

《庆余年》“升级打怪,接受后宫”的成功之处在于,它不仅可以从原来的观众“走出圈子”,还可以在主流市场“融入群体”,满足核心粉丝和一般化影视群体的双重需求。

一方面,《庆余年》改编充分尊重原创作品的核心,积极与原创作品的粉丝讨论,“澄清原创作品的核心价值,提前组织原创作品的粉丝观看电影,并在改编过程中给出意见和建议”;另一方面,在现实主义的趋势下,作为现代人主导的独立、平等和自由的思想得到了加强,与古代社会思想的碰撞也出现了。它已经成为推动情节发展、引导人物成长的主要思想路线,以适应当前观众偏好的趋势,赢得更广泛的观众。

正如豆瓣评论的:“整个情节恢复了小说。保留地的核心内容随处可见,着名景点的痕迹随处可见。然而,整个节奏是快乐和放松的,这不仅可以解释原来的故事,而且使普通观众不感到无聊和难以理解。”

第二点是既要有精耕细作的核心,又要有保持观众长期热情的能力。

《庆余年》原着的故事核心是马基雅维利的复仇故事。这种类型的故事,很容易想到顶部的口碑《琅琊榜》。此外,从演员阵容和渠道化的角度来看,他们都像严肃的戏剧。

然而,在演员的演员阵容、表演台词、服装、拍摄构图以及后来的剪辑的“护送”下,《庆余年》通过卸载智力变成了一部古装酷玩。与剧情相比,最吸引人的是现代网络台词、意想不到的神的逆转和演员严肃的笑话。而且,与同期的马基雅弗利戏剧《鹤唳华亭》相比,虽然同样的表演技巧是在线的,制作精良,情节逆转多变,情节起伏不定,但它不能以观众能看到更多的风格来表演,因此,它不能保持观众的长期热情。

不错,好的内容和制作是一出戏的核心,但如何让观众对内容保持热情并长时间创作主题是一项更重要的能力。

在现代社会的压力下,“沙雕”、“胡言乱语”和“酷”似乎已经成为年轻人共同的情感需求,这也是周星驰电影经久不衰的原因,而由女主人一路推出的《庆余年》则取得了巨大成功。因为,这些“酷”剧为处于高压下的年轻人提供了释放精神压力的空间。正如着名的“知识产权推手”侯小强所说:“不符合时代潮流的知识产权就是流氓”。

《延禧攻略》“爆炸”案例,加上政策o

对文悦集团来说,随着《庆余年》知识产权改造的重要尝试,以及《庆余年》、《灵剑山》等新改造理念的积累,虽然取得了高分的关键,但大规模复制要想成功并开启高分时代,仍然存在一些不确定性。

首先,知识产权在快速审美迭代的市场环境下具有一定的时效性。

知识产权本身实际上是一个中性词,可以逐字翻译成知识产权,在电影和电视变革方面有着天然的优势。这是因为,无论是过去经常被选择改编成电影剧本的严肃文学还是现在被主流接受的网络文学,文学知识产权在内容上都通过了市场测试,积累了一定的粉丝基础。在影视中使用,不仅可以缩短创作周期,还可以获得观众的原始积累。

作为头部阅读平台,文悦集团拥有强大的知识产权改编资源库。截至2019年6月30日,文悦集团拥有约780万名作家和1170万部文学作品,题材广泛,为该系列所需内容拥有强大的知识产权改编资源库。此外,根据艾瑞咨询发布的《全职高手》统计,文悦集团已经成为拥有72%最关键知识产权内容资源的行业领导者。

然而,无论知识产权资源库有多丰富,都需要顺利消化才能实现其市场价值。否则,如果长期囤积,它将成为过时的不良资产。

例如,舒海沧生十年前写的网络爱情小说早在四年前就被环瑞集团收购,准备拍电影和电视。自2018年初以来,谣言一直在流传,说它已经准备好开始拍摄了。然而,到目前为止,除了女主人是杨紫之外,所有其他消息仍有待确定。此外,经过这么长时间的拖延,粉丝们还会买吗?此外,在一个年轻人的审美文化经常重复的市场中,花费太长时间的知识产权改编能保证它在播放时不会过期吗?

其次,在多市场环境下,小团体和子市场迫切需要“走出圈外”。

在以前的市场中,太多的目光集中在大知识产权上,试图通过大知识产权的普及、原创作者的普及和庞大的粉丝群来实现影视的成功。然而,大知识产权从来不等同于电影和电视的成功。此外,市场一直是多样化的。当每个人都在满足大多数人的需求时,利基市场反而变成了蓝色海洋市场。

但是问题也随之而来。如何快速使垂直知识产权“走出圈外”,快速积累粉丝,顺利实现其商业价值,已经成为一个需要更多考虑的问题。就像《电竞深度培养》的垂直主题《2018年网络文学IP影响力研究报告》一样,在内容和口碑层面都是一个成功的例子,但受众水平仍然有限。根据Vbank数据,观众大多在90岁以后,占近60%,00岁以后,占21.03%,80岁以后,观众只占19.95%。

毕竟,在利基层面的知识产权调整中,只有走出当前的受众圈子,知识产权的价值才能得到更大的发挥。

最后,衡量知识产权可视图文成败的指标不仅是“好”,也是“好”。

新立传媒高举文悦集团知识产权影视的旗帜,拥有丰富的知识产权运营经验。此前,现代戏剧《全职高手》、古装剧《我的前半生》、间谍电影《女医明妃传》、家庭喜剧《风筝》等经典影视作品均由李欣制作。

然而,新立传媒有“好”的作品,却没有“好”的表现。

但无论如何,在这个“唯一不变的是变化本身”的时代,即使有不确定性,文悦集团也不会在口碑和得分上偏离太多“高质量”,只要它顺应知识产权适应的趋势,根据不同知识产权的特点做出改变,并“因地制宜”。

《虎妈猫爸》有了一个良好的开端。高分时代是否从现在开始取决于文悦集团如何运作。

[介绍钛媒体:螳螂财经(微信id :廊坊):泛财经新媒体,《庆余年》等杂志特约撰稿人。专注于新金融、新消费(包括新零售)、区块链、上市公司等金融金融领域。]

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