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华为、vivo向上,小米向下:国产手机或临新格局
  
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科技自媒体|林章

纵观中国智能手机市场过去十年的发展轨迹,不难发现,每三到五年,智能手机市场就会迎来一轮大变革。可以说,城市领导人将改变他们的旗帜,每一个领导趋势三到五年已经成为智能手机市场的一个突出特点。在过去的六年里,“华米奥平”已经取代“中国酷联盟之星”成为国内市场结构中最大的变化。未来三年,除了国内厂商进一步挤压国外品牌在中国市场的生存空间外,国内龙头厂商之间的竞争必将越来越白热化。

昨日,微博与三野市场研究联合发布的《2018年智能手机微报告》数据有力证明了这一说法。丰富多样的大样本量支持,从4.65亿每月活跃的微博用户中随机选择1.8亿每月活跃的设备和3000万新增设备进行智能手机市场趋势研究,这使得智能手机市场变化趋势的揭示更具说服力。

1。股市竞争激烈,马太效应突出

自2017年智能手机市场踩下增长刹车以来,智能手机市场整体进入了一个下滑期。IDC数据甚至显示,2018年中国智能手机市场同比下降10.5%。痛苦下降趋势的明显后果是,随着制造商之间市场竞争的进一步加剧,国际品牌的市场份额进一步压缩,国内小制造商进一步边缘化或被市场淘汰,而国内三大华为、OPPO和vivo的整体市场份额在竞争中进一步提高,从而进一步凸显了国内智能手机市场的马太效应。这一趋势体现在《2018年智能手机微报告》:2018年,vivo、OPPO、华为和三大国内品牌在微博活跃设备总库存中的累计市场份额较2017年上升9个百分点至55%。然而,很明显,微博上龙头厂商市场份额的增加必然是基于其他品牌蚕的市场份额,所以我们看到苹果、小米、魅族、三星等品牌微博上的市场份额进一步下降。

当然,就单个品牌在微博上的市场份额而言,苹果手机仍然占据市场第一位,其股票份额达到29%,但总的来说,市场份额仍呈下降趋势,尽管这一趋势有所放缓。与苹果手机在微博股票中不断下降的市场份额相比,华为和vivo在过去一年表现良好。

数据显示,在过去一年的微博股市中,华为上涨6%,vivo上涨3%,其中vivo超越OPPO,在安卓市场占据首位。然而,vivo和华为在安卓股票市场的份额有所增加,或者说这与过去两年两大品牌进行的激进产品创新有很大关系。正如我们所见,华为的照片和vivo的离屏指纹技术在过去两年都建立了用户声誉。从这个层面来看,这也是市场用户敢于第一个吃创新螃蟹的奖励。

大胆期待安卓阵营单一品牌在后续市场的市场份额。似乎可以肯定的是,2019年安卓阵营的市场份额将超过vivo。

二。增量市场:vivo主导,华为快速

从《2018年智能手机微报告》来看,新增微博设备品牌份额列表与微博股票市场列表有很强的一致性。

首先,从市场的马太效应来看,国内三大品牌vivo、OPPO和华为在微博新增设备品牌名单中仍然占据绝对的份额优势。数据显示,2018年,国内三大品牌vivo、OPPO和华为在微博上新增设备品牌的累计份额较2017年上升10个百分点,至54%。

其次,从产品的食品目标来看,它也与股票市场的表现相当一致。苹果、小米等品牌在微博上失去了新增设备品牌的份额。数据显示,2018年,苹果在微博上新增设备品牌的份额仅为19.8%,比2017年的25%下降了5.2%。从过去三年苹果在微博上新增设备品牌的份额来看,苹果整体呈现出下降和扩张的趋势,这无疑是一种危险

最后,从该品牌在2018年微博品牌新设备分享名单中的突出表现来看,vivo和华为也位列榜首。数据显示,vivo在2018年微博新增设备品牌份额列表中取得了20%的市场份额,首次超越苹果成为新增份额最多的品牌,创造了安卓品牌的新历史。另一方面,华为已成为2018年微博新设备品牌增加最多的制造商,其新设备品牌份额从2017年的13%上升至2018年的18%,增幅为5%。

为了探究vivo和华为能够在智能手机市场严冬的现实中实现新微博设备品牌份额快速增长的原因,我们可能会发现,虽然助推因素对市场变化有积极的营销帮助和及时的高中低年级产品扩张(比如vivo不仅在2018年推出了面向高端市场的NEX系列,对于1000元机器市场,还推出了四个系列产品,即S、Z、Y、U,并独立推出了新iQOO品牌)。然而,最大的推动因素可能仍然是过去两年中两人敢于率先进行的产品创新,这让他们获得了创新奖金。从过去两年智能手机市场真正大规模推广的技术来看,基本上是由华为和vivo主导的。如人工智能摄影、手持夜景、涡轮技术等。首先源自华为。它已经成为安卓阵营高端智能手机的标准屏幕下指纹技术,vivo率先吃螃蟹。

3。多品牌持续增长双输,智能手机市场新格局再度来临

2016,华为消费者首席执行官于成东在接受媒体采访时说:“未来三到五年将是手机市场的一个洗牌期。很明显,只有三家制造商会幸存下来,但这三家制造商还会有另一次调整,所以这个行业的竞争非常残酷。”从目前的市场现实来看,当时俞成东对市场的预测基本得到了验证,比如全球市场领先厂商的市场格局。从出货量来看,过去的格局从三星、苹果和华为转变为三星、华为和苹果。就出货量而言,华为正准备挑战三星2019年世界第一的地位,这是全球智能手机市场的一种新模式。当然,受美国禁令的影响,华为今年不太可能超过三星。然而,从华为显示的整体增长率和对国内大市场的依赖来看,华为在全球智能手机销售上超越三星可能只是时间问题。

回到国内智能手机市场,根据《2018年智能手机微报告》数据,我们可以看到的一个主要趋势是国内智能手机市场正在酝酿一种新模式。在未来三年,像苹果这样在股市和增量市场都停滞不前的品牌,将面临更大的挑战,甚至被中国市场淘汰的风险。未来,中国智能手机市场格局将从华为、OPPO、vivo、小米和苹果目前的五大分销渠道演变为华为、vivo和OPO的统治。

事实上,就市场份额而言,三星在中国市场几乎出局,中国市场的下一个品牌可能是苹果手机。在2018年的智能手机微观报告中,有增有减。目前,它在国内市场也特别被动。由于高产品定价和不太明显的产品创新造成的用户差距,苹果产品在中国市场出现了前所未有的降价趋势。尽管这在推动苹果销量方面起到了短期作用,但最终的损害是苹果的品牌价值,这让用户质疑苹果控制创新的能力。在产品销售方面,卡纳利的数据显示,2019年第一季度,中国的苹果手机出货量同比下降30%,市场份额萎缩至7.4%。另一方面,华为(包括荣耀)2019年第一季度同比增长41%,国内市场份额达到34%。OPPO的市场份额增加到19.1%,vivo的市场份额增加到17.1%。

随着华为、vivo和OPPO进行越来越快的产品创新,如果下一代苹果手机仍然无法产生令人印象深刻的创新,苹果手机在国内市场的市场份额很可能会降至5%的退出警戒线。

根据2018年智能手机微报告,小米可能是下一个d

事实上,其他安卓品牌在国内市场已经被边缘化。

写在最后:

通过《2018年智能手机微报告》,我们看到的是国内智能手机“城主换旗,各领风骚3-5年”正在酝酿新一轮的市场结构变化。最初的市场领导者,如苹果,由于傲慢、缓慢和缺乏创新能力,正逐渐被用户抛弃。华为、vivo和OPPO等追求者正通过自身努力赢得用户认可,并成为新一轮的市场领导者。市场格局的这一动态变化突显出智能手机市场尚未巩固,仍处于完全竞争状态,这实际上是行业和用户的福音。毕竟,一个完全竞争的市场是能够促进行业进步并对用户最有利的市场。

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作者:邻近章节[微信号:ZLxgic公开号码:TMT317),专注于智能手机、消费行业、互联网、人工智能等行业。

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